Es hora de poder comprar Levi’s vintage directamente de la marca, en lugar de buscar en los estantes de la tienda de segunda mano más cercana. Sus jeans gozan de gran popularidad durante mucho tiempo en el circuito secondhand. Así que… tiene bastante sentido que la firma denim haya decidido invertir en su propio mercado de piezas usadas.
LEVI´S ha anunciado la creación de un programa de recompra y reventa llamado Levi’s SecondHand, que permitirá a los clientes comprar piezas usadas directamente de la marca por precios que oscilarán entre los 30 y los 100 dólares. También podrán ganar tarjetas de regalo para compras futuras vendiendo sus piezas viejas a su fabricante.
Es un movimiento que tiene sentido en dos niveles: permite a la marca recuperar el próspero mercado de Levi’s de segunda mano que ya existe en plataformas como Depop y en tiendas de segunda mano y satisfacer el creciente interés por la sostenibilidad de una manera genuina.
Lo cierto es que reutilizar y reparar la ropa requiere un aporte mínimo de energía adicional, sin agua ni tintes para hacer más jeans. Y para las piezas que están demasiado gastadas para revenderse, Levi’s está trabajando con Renewcell, una empresa que recicla fibras de ropa gastada en otras nuevas.
Para promover el lanzamiento de esta propuesta, Levi’s ha fotografiado a un grupo de defensores del clima y la sostenibilidad que incluye a Dominique Drakeford y Whitney McGuire de Sustainable Brooklyn y los activistas climáticos juveniles Xiuhtezcatl Martínez y Xiye Bastida… aparte de la modelo Hailey Bieber, imagen de la marca.
