Desde Brasil con color… y activismo medioambiental. Desde 1997, la firma FARM RIO utiliza la moda para luchar contra la deforestación de la Amazonia. Su grupo de creativos afincado en Río de Janeiro es el responsable de una propuesta que no solo se caracteriza por hacer de los colores y los estampados llenos de energía positiva su seña de identidad, también consigue batir récords plantando árboles.
Con más de 20 años de historia, FARM Rio es la marca de ropa y estilo de vida más querida de Brasil. Su historia comenzó en un mercado de moda local independiente de Río llamado Babilonia Feira Hype, donde los fundadores Katia Barros y Marcello Bastos se arriesgaron para lanzar una línea de ropa que reinventara el espíritu femenino, colorista y vibrante de su ciudad.
La naturaleza ha sido y es su mayor inspiración. Y la empresa cree firmemente en su deber de ayudar a protegerla, ayudando a recuperar ecosistemas forestales en peligro de extinción como los de la selva amazónica, el bioma brasileño más grande del mundo. Por ello comenzaron a plantar árboles hace unos años, tanto en la Mata Atlántica como en la Amazonia, con socios como la Fundación SOS Mata Atlântica y el Instituto para la Conservación y Desarrollo Sostenible del Amazonas.
Ahora y debido a la expansión de la marca en los EE. UU. y otros países, se han asociado con One Tree Planted, una organización que se preocupa por la reforestación global. Por cada compra en su web, en sus tiendas y en minoristas autorizados, donan un árbol para plantarlo en la selva amazónica. De este modo y hasta mayo de 2020 ya han donado 50.000 árboles para plantar en la Amazonía.
Al plantar árboles en la selva amazónica, no solo ayudan a proporcionar y conservar el hábitat para cientos de especies de animales, sino que están recuperando tierras previamente agotadas y enriqueciendo su suelo con nutrientes. También proporcionan empleo a cientos de familias de agricultores. Todas las granjas de One Tree Planted tienen certificación de comercio justo y el 25% de sus agricultores son mujeres, lo que promueve aún más las prácticas éticas. Al final de la temporada de siembra, FARM Rio se ha comprometido a compartir un informe completo con sus clientes… así que en ECOLOVER estaremos atentos a ello.
