Las plataformas de moda online no dejan de evolucionar… sin perder de vista la urgente sostenibilidad. Por eso, FARFETCH ha decidido pasar a la acción y crear su propia firma. Se llama There Was One. Para los y las fashion lovers en busca de diseñadores remotos o piezas difíciles de encontrar, Farfetch ha sido siempre un site clave desde que fue fundado en 2007 por el magnate de los negocios portugués José Neves. Su capacidad para comercializar productos de boutiques, grandes y pequeñas, en más de 50 países diferentes, es incontestable. Desde accesorios vintage hasta vestidos de la temporada actual que no se puede encontrar en ningún otro lugar. Sin embargo, ahora, Farfetch ha decidido ir por libre.
La línea en cuestión se inspira en clásicos elevados e incluye blazers a medida, vestidos ligeros, chaquetas de mezclilla y leggings con cremallera. Se basa en la información que la plataforma posee sobre lo que sus clientas buscan activamente. En el universo de There Was One un vulgar botón se agranda y se confecciona en seda orgánica; un vestido lencero largo con tirantes finos sorprende con un espectacular escote en forma de cuadrado y llega hasta el suelo; o un vestido camisero de punto acanalado con cuello de polo tiene una abertura en los codos y se ensancha elegantemente alrededor de las muñecas.
Por el momento, la marca se venderá a través de drops cada pocos meses. Y respecto a la sostenibilidad… tiene sentido que esta nueva propuesta de básicos vaya un poco más allá en su enfoque ecológico. Las piezas de la colección están hechas de materiales conscious y certificados. Y se envían protegidas por un sencillo packaging que es reciclable y compostable. Por ejemplo, los vestidos de día están hechos de viscosa ENZING ™ ECOVERO ™, que se produce a partir de madera y pulpa derivada de bosques gestionados de manera responsable. Y las chaquetas acolchadas están fabricadas con nailon reciclado certificado y tratadas con un revestimiento repelente al agua libre de PFC.
A todo ello hay que añadir que, para su lanzamiento, There Was One ha seleccionado un grupo de fashion & music insiders que han posado para la fotógrafa de moda alemana Katja Rahlwes. En la campaña, las tendencias brillan por su ausencia, dejando paso a una conversación sobre qué y quién encarna el estilo, y sobre cómo se convierte en propio al combinarlo con otras piezas clásicas. Así se diseñan los essentialsen las actuales plataformas de moda online que definen el modo de vestir durante esta década. Con libertad creativa y con conciencia respecto al planeta en que vivimos.
