El mensaje es alto y claro: «Recuperamos artículos de nuestros clientes, así como piezas dañadas de nuestras tiendas y operaciones en línea, y las limpiamos y reparamos. Los transformamos en nuevos… pero con un impacto menor en el planeta«. Es lo que se puede leer nada más visitar la web oficial del proyecto piloto (por el momento solo en marcha en los Países Bajos) Tommy For Life de la firma TOMMY HILFIGER.
Mientras las ansias por estrenar nuevas prendas crecen… cada una de ellas se usa cada vez menos antes de desecharla. De este modo, la ropa está enormemente infrautilizada. Sin embargo y según el informe Una nueva economía textil: rediseñando el futuro de la moda de la Fundación Ellen MacArthur, al extender el uso de un artículo en solo 9 meses… es posible ahorrar un 8% en carbono, un 10% en agua y un 4% en desperdicios por tonelada de ropa.
Ante este dramático panorama, Hilfiger ha decidido anteponer su firme convicción en la perdurabilidad de sus propuestas y en su potencial innato para una nueva vida. Incluso si están muy muy gastadas, se limpian y se reparan, dejándolas como nuevas, listas para ser usadas y amadas nuevamente. Evitando así los saturados vertederos.
Para hacer realidad este proceso de renovación de productos, la firma se ha asociado con The Renewal Workshop, proveedor líder de soluciones circulares para la moda, y ha creado un proceso dividido en las siguientes fases:
1. RECEPCIÓN: el proceso comienza con la recepción de los productos. Aquellos que vienen del programa Trade In Your Tommys van a la línea Reloved. También se recuperan piezas dañadas de las tiendas físicas y online. A eso lo llaman Refreshed.
2. CLASIFICACIÓN: se clasifican cuidadosamente los productos en diferentes cubos y se revisan para ver qué se puede hacer con ellos. Algunos solo necesitarán una limpieza profesional, otros pequeñas reparaciones y el resto se separa para ser reciclado a través de la línea Remixed.
3. LIMPIEZA: antes de seguir adelante con el proceso, todos los artículos se limpian bien de forma profesional. Hay que asegurarse de que los artículos estén tan limpios como nuevos, lo que implica que no queden gérmenes, olores ni rastros de sus vidas anteriores.
4. REPARACIÓN Y RESTAURACIÓN: los artículos que necesitan reparación pasan por los sastres profesionales, que los dejan como nuevos. Desde cremalleras rotas o botones faltantes, todo se restaura con sumo cuidado para asegurarse de que no se note.
5. CONTROL DE CALIDAD: todas las piezas pasan por un estricto control para garantizar el nivel de calidad propio de Tommy Hilfiger. Y se catalogan «como nuevo» o como «muy bueno» teniendo en cuenta su estado.
6. EMBALAJE Y ENVÍO: el último paso del proceso es asegurarse de que todas las piezas reparadas estén disponibles para la venta online, listas para que otras personas las usen como nuevas. Pero antes se les enviarán envueltas por un packaging reciclado.
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