Hay sinergias que por las que merece la pena esperar. Y un buen ejemplo es la que ha surgido entre la firma Tommy Hilfiger y el pop star Shawn Mendes. ¿Su nombre? Tommy X Shawn Classics Reborn, una colección cápsula que reinventa los clásicos de la marca más atemporales, dando una nueva vida a sus piezas clave con estilo prep… ahora diseñadas con la sostenibilidad en el punto de mira.
El estilo que Tommy Hilfiger popularizó en los años 90, basado en prendas con fits relajados y cómodos, se muestra ahora de un modo más contemporáneo haciendo hincapié en el uso de materiales reciclados e innovadores y en la inclusión. Pero… vayamos por partes.
Respecto al aspecto inclusivo, la campaña de la colección cuenta con el cantante acompañado por su hermana Aaliyah Mendes, el artista y cantautor Jon Vinyl, el productor artístico Mike Sabath, el artista multidimensional Ahmad Cissé, la nutricionista y modelo Maye Musk, la diseñadora Czarina Kwong, la activista Deprise Lons y los modelos Yvesmark Chery y Anita Jane Pathammavong. Todos ellos y ellas ante la cámara del gran Craig McDean.
El resto del ADN sostenible de la cápsula se completa a través de estos cuatro conceptos que Tommy Hilfiger ha desarrollado desde hace un par de años para encaminarse en la dirección correcta:
- Color Reborn: es su apuesta por tejidos con colores vivos, elaborados a partir de materiales textiles reciclados. ¿Cómo? A través de Recycrom™️, una nueva técnica para fabricar tintes en polvo aprovechando sus deadstocks de tejidos en las fábricas.
- Materials Reborn: la tecnología punta es la clave para fabricar nuevos y cómodos tejidos a partir de materiales textiles reciclados. ¿Su aportación al respecto? Se llama Circulose®, un tejido fabricado mezclando residuos textiles reciclados con fibra de madera, reduciendo así la necesidad de usar nuevos recursos y garantizando que los restos de algodón sobrantes puedan formar parte de un sistema de reciclaje más circular, en vez de acabar en la basura.
- Self Reborn: este concepto refleja el profundo compromiso de Tommy Hilfiger por cuestionarse su visión de las ideas, los gustos y, cómo no, la ropa que vestimos.
- Community Reborn: por último, la firma no puede dejar de lado reivindicar que rodearse de personas que nos motiven a ser mejores debe ser también parte de la sostenibilidad como filosofía de vida.
“La colección Tommy X Shawn Classics Reborn supone un paso más hacia nuestro objetivo sostenible de crear moda para todo el mundo que no desperdicie nada”, según el propio Tommy Hilfiger. “Shawn es un gran artista y un claro defensor del cambio positivo. Estamos orgullosos de colaborar con él y de seguir desempeñando nuestro papel en el desarrollo de un futuro más responsable para la industria de la moda”.
«Esta colección es muy especial para mí porque me ha permitido trabajar con Tommy Hilfiger para cocrear increíbles versiones sostenibles, de alta calidad, de algunas de sus prendas más icónicas«, ha comentado Shawn Mendes. En este sentido, de la colección destacan el polo de rugby con estrellas y rayas confeccionado con una mezcla de algodón orgánico y reciclado y el pantalón chino de pinzas creado con un 100% de algodón orgánico teñido con tecnología Recycrom™.
Otra prenda clave es, sin duda, la cazadora Varsity, ahora diseñada con mezcla de lana reciclada y con las mangas de nylon reciclado ECONYL®. Este nylon reutiliza materiales de vertederos y desechos marinos, como las redes de pesca. Todos los materiales utilizados en la cápsula han sido certificados por entidades de la industria como Responsible Wool Standard (RWS), Organic Content Standard (OCS) y Global Recycled Standard (GRS).
Como parte del compromiso de Tommy Hilfiger con la sostenibilidad, la empresa tiene como objetivo diseñar todos sus productos de manera circular en 2025. Además de utilizar materiales de menor impacto, que den prioridad a tejidos reciclados y reciclables e implementar procesos de tinte seguros, Tommy Hilfiger está experimentando con nuevos modelos comerciales que alarguen la vida útil de sus productos.
