Es lo que hay. La industria textil continúa siendo hoy la segunda más contaminante del planeta. La explotación de recursos naturales, las grandes emisiones de CO2 y el volumen desmesurado de prendas que se desechan a diario siguen siendo los principales motivos. Por eso, opciones como el alquiler de moda han llegado para paliar la angustiosa situación.
El fast fashion, lejos de frenar su crecimiento, sigue produciendo y vendiendo a un ritmo imparable. Comprar menos y mejor es todavía una tarea pendiente. Y fomentar ese cambio en los hábitos de consumo está en manos, no solo del consumidor, sino de las propias empresas. En esta línea, hay empresas emergentes que han decidido tomar cartas en el asunto.
Aparte del evidente auge de la moda de segunda mano, otra opción que ha llegado a nuestras vidas (y armarios) para quedarse y se ha convertido en una estupenda manera de fomentar la circularidad y el consumo responsable es el alquiler de prendas y accesorios.
Se trata de una práctica ya consolidada en EEUU y que en España se está abriendo paso a un ritmo vertiginoso. ¿La principal razón? El alquiler de moda permite disfrutar de la experiencia de renovar armario o estrenar look sin generar un impacto perjudicial en el planeta. Mediante suscripción (semanal o mensual), durante un período limitado de tiempo o únicamente para una ocasión especial, gracias a este tipo de plataformas se evitan las compras de usar y tirar.
Cada vez son más las webs que trabajan este modelo de negocio y están teniendo una gran acogida por parte del público. Lógicamente, en ECOLOVER estamos muy a favor de esta iniciativa y por eso… no hemos dudado en formar equipo con una de las mejores plataformas españolas que aúna tanto la venta de segunda mano como el alquiler de moda. ¿Su nombre? ECODICTA.
Fundada por Raúl González y Mercedes García, CEO y COO de la empresa respectivamente, la idea surgió mientras vivían en México y por trabajo tenían que comprar mucha ropa diferente que luego no podían devolver. Se percataron entonces de la existencia en EE.UU de este tipo de negocio y decidieron fundar el suyo propio en España, adaptándolo a su idiosincrasia.
Crearon así un servicio de alquiler de moda para crear un armario circular que busca alargar al máximo la vida útil de las prendas para reducir la necesidad de comprar y, por ende, la producción desenfrenada. Rául nos ha contado: “Apostamos por el alquiler de moda porque podemos ayudar a marcas sostenibles, podemos hacer que nuestras clientas reduzcan la huella de su armario y porque es una buena manera de seguir disfrutando del buen vestir, sin renunciar a ello como expresión cultural y personal“.
Según una auditoría realizada por la consultora Dcycle, Ecodicta consiguió ahorrar 6,814.5 kg. de CO2 en 2020. Un dato que demuestra que, efectivamente, su propuesta de valor es altamente beneficiosa para el medioambiente. Respecto a su funcionamiento, ofrecen una suscripción mensual a través de tres planes diferentes de alquiler de moda: Be You Box, Be Amazing Box y Be Circular Box. Éstos van desde 3 a 5 prendas, las cuales puedes elegir o pueden ser sorpresa según tu gusto y estilo personal.
Con la filosofía zero waste como principal objetivo, consideran que esta práctica es el camino hacia una industria menos contaminante: “El principal problema es la sobreproducción de 100.000 millones de prendas al año que apenas se usan entre 3 y 7 veces antes de ser desechadas. Un armario cápsula basado en second hand, alquiler de moda, upcycling y otras opciones es una buena opción para combatirlo“.
En el catálogo de ECODICTA se pueden encontrar, sobre todo, firmas sostenibles españolas, pero también otras eco y premium internacionales. En la empresa, realizan una selección muy cuidada de las mismas, teniendo en cuenta criterios como su modelo de producción, los materiales que utilizan y que compartan su visión ética y circular de la moda, entre otros.
Desde ahora y a través del ECOLOVER MARKET es posible acceder, en exclusiva, a una caja básica y una caja circular de alquiler de 3 o 5 prendas. Recibirlas con su packaging ecológico es toda una experiencia única que constata cómo el alquiler de moda es, sin duda, una excelente idea y una estupenda manera de minimizar el daño que la moda produce en el medioambiente.
