La cara sostenible de LEVI´S no deja de crecer a un ritmo vertiginoso. ¿El que deberían llevar otras marcas del mismo ámbito en la moda? Pues sí, pero… En esta ocasión la legendaria marca forma equipo con la ONG española BACK TO ECO en nuevo proyecto de upcycling. ¿Su objetivo? Crear conciencia y exponer la responsabilidad compartida en el impacto ambiental de la producción y el consumo de ropa.
Esta ONG es una asociación sin ánimo de lucro con la que Levi’s ha puesto en marcha una plataforma de sostenibilidad a nivel local. Se dedica a promover y desarrollar proyectos de moda sostenible y está especializada en el denim post-consumo. Con la voluntad de avanzar y contribuir a la transición hacia una economía circular, esta asociación ha creado un taller único en el que trabajan de la mano de la Fundació Arrels. En él dan una segunda vida al denim, diseñando nuevos productos hechos a través de la reutilización y reciclaje de las fibras. Productos prácticos, duraderos y sostenibles.
En 2018, Back to Eco comenzó su andadura con Infinitdenim, marca de moda sostenible hecha a partir del reciclaje industrial de denim post-consumo. Sus diseñadoras y fundadoras son Montse Bayén y Núria Nubiola. Y con ellas ECOLOVER se ha puesto en contacto para realizar la siguiente mini entrevista.
¿Cuándo y cómo surgió la posibilidad de colaborar con Levi´s?
Pues la verdad es que por nuestra parte siempre pensábamos en contactar con Levi’s, ya que la calidad del tejido de sus tejanos para nuestro proyecto es muy buena. Pero nunca nos habíamos atrevido a dar este paso, ya que pensábamos que no nos harían caso. Y, de repente, fueron ellos los que se pusieron en contacto con nosotras. La verdad es que fue una sorpresa muy grata.
¿Desconfiasteis en un principio de una propuesta que provenía de una gran empresa de moda como Levi´s?
Sinceramente no, nuestro objetivo es reciclar tejanos y Levi’s nos ofrecía la posibilidad de formar parte de un proyecto donde la finalidad era la misma. Se trata de continuar reciclando tejanos que ellos van a recoger en sus tiendas. Para proyectos pequeños como el nuestro, una colaboración así nos aporta credibilidad hacia nuestros clientes y también una gran visibilidad. Sin embargo, ¡cierto pánico escénico sí que hemos tenido en algún momento! Si que nos hemos planteado que algunos de nuestros seguidores no vieran bien esta colaboración, pero hasta la fecha la reacción ha sido muy buena.
¿Creéis que este tipo de sinergias son una moda pasajera o se van a convertir en una constante?
Esperemos que este tipo de sinergias se conviertan en una constante. Hay muchos proyectos pequeños muy interesantes que necesitan este tipo de apoyo por parte de poderosas empresas como Levi´s.
¿Qué tiene la actriz Clara Lago para ser la embajadora de esta colaboración?
Pues la verdad es seguimos a Clara Lago desde hace tiempo como activista en defensa de los animales y del medioambiente. Y por su trabajo a través de su Fundación Ochotumbao junto a Dani Rovira. En general, somos muy fans de las personas públicas que utilizan su poder de comunicación para transmitir mensajes con valor. Y este es el caso de Clara. Una figura como la suya que llega a mucha gente actúa como altavoz de la importancia del reciclaje textil.
Por último, ¿qué expectativas tenéis sobre los resultados de esta colaboración a nivel comercial?
Nuestra principal expectativa es que un proyecto pequeño como el nuestro pueda llegar a los oídos de más gente. Que puedan ver en nosotras una opción de reciclaje textil de los tejanos post-consumo, es decir, de los tejanos ya usados. Y lógicamente, conseguir que el reciclaje textil cale en la gente como una opción viable de moda.
Levi’s y Back to Eco han sentado las bases de un proyecto de reciclaje para dar una segunda vida a las prendas denim. Próximamente, se conocerán online cuáles son las tiendas seleccionadas para hacerlo realidad. ¿Cómo? A través de córners donde los clientes podrán donar sus jeans, cazadoras o cualquier otro producto denim que ya no utilicen. A continuación, Back to Eco reciclará, reutilizará y transformará su tejido en nuevas prendas y accesorios.
Para presentar este proyecto y coincidiendo con el último Earth Day, se organizó una mesa redonda en la tienda de Levi´s de la calle Preciados de Madrid. El encuentro se emitió por streaming con gran éxito. Contó con la presencia de las fundadoras de Back to Eco, la actriz Clara Lago, la surfista Garazi Sánchez y Diana Dimitian, VP para el sur de Europa de Levi’s. La interesante charla fue moderada por el comunicador y divulgador Rodrigo Taramona. Podéis disfrutar de ella a través del siguiente vídeo. Enjoy!!!
Foto de portada: Rafa Gallar, MUAH, Iván Gómez
