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#DEARWORLD, LA CARA SOSTENIBLE DE LAS ZAPATILLAS VICTORIA ES YA UNA REFRESCANTE REALIDAD

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16 marzo 2020

Una de las firmas de calzado deportivo made in Spain más exitosas del panorama actual de la moda, VICTORIA, estrena por fin su proyecto sostenible, encarando la nueva década con auténtica actitud ECOLOVER. Bajo el nombre de DEAR WORLD, la empresa se sumerge en la sostenibilidad de tres modos diferentes.

En primer lugar, a través de sus nuevas instalaciones ubicadas en La Rioja, que cuentan con un edificio de balance positivo que, probablemente, genera más energía de la que realmente se consume. ¿Cómo? Gracias a un sistema de construcción que garantiza su eficiencia energética.

El segundo elemento clave en su plan sostenible es la producción de proximidad; se fabrica el 72% en La Rioja a menos de 50 kilómetros desde su sede, lo que permite ahorrar en costes de transporte y por tanto reducir el impacto de las emisiones de CO2.

Y el tercer aspecto se centra en las materias primas. Sus lonas, que les identifican como marca, se fabrican desde hace décadas con algodón orgánico 100% cultivado en España. Sus suelas de caucho natural son la base del vulcanizado, que es el proceso de fabricación artesanal de sus icónicas zapatillas inglesas (hoy en día y desde los años 50, se siguen fabricando una a una, a mano y en La Rioja). Y además, las suelas en cuestión se pueden reciclar en componentes para el asfalto y el algodón en un tejido regenerado por lo que pueden darle una segunda vida y así potenciar la economía circular.

Para celebrar su proyecto Dear World, la firma ha seleccionado como imagen de campaña al dúo de youtubers Around the Corner. Gio Bravar y Paula Baena son abanderadas de la concienciación ecológica entre el público más joven. Prueba de ello es su participación en el proyecto #ProtectParadise durante el pasado verano, dando voz a la lucha contra el plástico en mares y océanos. Ahora, posan con los modelos sostenibles SS20 de Victoria con el desparpajo que les caracteriza… y nosotros celebramos este momento influencer tan ecofriendly y pedimos que cunda el ejemplo porque en las jóvenes generaciones está la clave para que la lucha en defensa del medio ambiente sea una constante y no algo puntual.

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Leandro Cano

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Manuel García

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