La noticia ha sido publicada por gran cantidad de medios: Inditex, propietario entre otras de la marca Zara, ha firmado un acuerdo por valor de más de 100 millones de euros para comprar el 30% de la fibra reciclada que producirá la empresa finlandesa Infinited Fiber durante tres años, en un esfuerzo por utilizar materiales más sostenibles.
Y la pregunta para ECOLOVER es obvia: ¿es este el plan oculto en el que el gigante español de la fast fashion llevaba trabajando desde hace tiempo para reinventarse como empresa sostenible? Y si lo es… ¿será suficiente con este partnership para mitigar todo el daño que sigue causando sobreproduciendo moda con materiales contaminantes y de manera hiperdeslocalizada?
Por lo visto, el compromiso de compra sirve para apoyar los planes de Infinited Fiber de abrir su primera fábrica de gran capacidad en 2024. Será entonces cuando Inditex deberá empezar a comprar la fibra reciclada de alta calidad Infinna, fabricada íntegramente con residuos de ropa. Son palabras del propio grupo textil gallego a través de un comunicado oficial. Algo bastante inusual en su política de comunicación.
Tan inusual como que su director de sostenibilidad, Javier Losada, realice declaraciones como esta: «Estamos trabajando activamente en la búsqueda de soluciones y en la búsqueda de nuevas alianzas, procesos y materiales para lograr el reciclaje de textil a textil«.
Cierto es que Infinited Fiber Company ha desarrollado una solución innovadora para convertir materiales con alta composición de celulosa (como las prendas desgastadas) en la fibra registrada como Infinna, que destaca por un tacto y aspecto similares al del algodón, y puede ser reciclada de nuevo en el mismo proceso junto con otros residuos textiles.
Se supone que, mediante esta fibra, Inditex minimizará el uso de recursos vírgenes para avanzar hacia un modelo de producción circular. Y también se supone que ya ha puesto a la venta una colección en edición limitada de prendas creadas con esta fibra a través de las tiendas de Zara. Sin embargo y por la razón que sea, no nos llegado ninguna información al respecto desde su gabinete de prensa. ¿Estará en nuestra carpeta de Spam?
Por lo visto, esta misteriosa cápsula (abajo, una de sus dos únicas imágenes de promoción) forma parte del Sustainability Innovation Hub de Inditex, una plataforma de innovación abierta que trabaja con start-ups, instituciones académicas y centros tecnológicos. ¿Su loable objetivo? Promover iniciativas innovadoras con nuevos materiales, tecnologías y procesos que reduzcan la huella medioambiental de los productos de moda.
Y, por último, Inditex subrayó también a través del comunicado que el 47% de sus prendas vendidas en 2021 llevaban la etiqueta Join Life, lo que significa que fueron producidas con materiales y procesos sostenibles. Un hecho que no nos cuadra para nada con las campañas que continúan en marcha contra el modelo de producción de esta empresa a través de organizaciones como Clean Clothes.
No vamos a poner en entredicho las buenas intenciones de ninguna empresa dedicada a la moda en ECOLOVER. Queremos ser positivos ante noticias como esta y confiar en la buena voluntad de esta industria ante el urgente y necesario reto de la sostenibilidad. Pero hemos programado la alarma para 2024 y tenemos otras muchas otras promesas con forma de timing en mente.
Si, finalmente, Inditex no cumple con lo comunicado y estamos ante un nuevo caso de greenwashing… será la propia Inditex quien salga realmente perdiendo. Porque en 2024 la cantidad de empresas dedicadas a la moda que la producirán de manera ética y sostenible se habrá triplicado. Y ECOLOVER, como medio, probablemente ya se pueda leer en varios idiomas. Aunque, por el momento, con el español nos basta para expresar nuestra opinión.
