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ECOLOVER OPINA: LA MAISON GUERLAIN REIVINDICA SU DEFENSA DE LAS ABEJAS Y, DE PASO, REFORMULA TRES DE SUS TOPSELLERS

Fue durante una sesión de Zoom con la plana mayor de la maison GUERLAIN, incluida su embajadora Natalia Vodianova, cuando me cambiaron ciertos planteamientos. La reflexión de Candice Collin (quedaos con este nombre), co-fundadora de las aplicaciones Clean Beauty y Beautilitic, despertó en mi un interés nuevo: “Los conceptos clean beauty y natural beauty no son lo mismo, aunque la mayoría de la gente así lo piense. Creen que algo por ser natural ya es saludable, pero esto no es necesariamente así. Natural beauty es la cosmética hecha con ingredientes naturales, pero puede contener ingredientes controvertidos. El término clean beauty alude a esa cosmética no necesariamente natural pero que sí excluye todo tipo de ingredientes cuya toxicidad podría plantear dudas. Esa es la diferencia”.

Me gustó esa dicotomía, la amanita phalloides no puede ser más natural, pero prueba a comértela… En esa reunión descubrí que la firma Guerlain, en 2021, celebra 14 años de compromiso con la sostenibilidad. ¡14 años! Sin alardes, fachadas ni etiquetas. Yendo a lo práctico, con investigación y trabajo. Su apuesta por reducir el 50% del packaging y las llamadas líneas rellenables, como la de Orchidee Imperial, son asignaturas aprobadas. Sus objetivos inmediatos se basan en dos pilares. El primero es el vínculo especial que mantiene con la naturaleza, su conservación y el respeto como centro de su estrategia; el segundo pilar es el impulso de la innovación sostenible con total transparencia y trazabilidad.

Y aquí es cuando toca hablar de la abeja, convertida en el símbolo de la casa y en el centro de una serie de iniciativas destinadas a protegerlas. Las abejas negras bretonas, veneradas por la marca, tienen su santuario en la isla francesa de Ouessant, declarada reserva de la biosfera por la UNESCO. El apoyo decidido de la maison Guerlain a los apicultores desde 2011 tiene como objetivo llegar a 50 millones de nuevas abejas en el 2025. También existe una plataforma llamada Bee Respect donde se puede seguir el ciclo de producción de todos los productos de la casa.

En 2018 se puso en marcha un programa de sensibilización llamado Bee School. Es un esfuerzo de concienciación sobre la labor y el cuidado de la abeja en los colegios de primaria, que muy pronto llegará a España. Cosmética y educación, ¡un binomio inédito hasta ahora! Y en 2020 se puso en marcha el programa de emprendimiento apícola Women for Bees. Creado para formar a apicultoras, crear filiales apícolas en las reservas de la biosfera de la UNESCO (algunas de las cuales pertenecen a la red de abastecimiento sostenible de la maison) en todo el mundo y evaluar los beneficios de la polinización.

No vamos a descubrir ahora un tesoro como la miel. Es antibacteriana, humectante, cicatrizante, anti-inflamatoria, hidratante, nutritiva, emoliente… propiedades que he podido comprobar a través de la Loción Fortificante de la línea Abeille Royale, compuesta por un 98% de ingredientes de origen natural. 

Otros tres son los productos que se renuevan el compromiso de la maison Guerlain con lo natural. Este año los míticos y legendarios Terracotta, nacidos en 1984 y llamados “polvos de sol”, pasan por una reformulación histórica. La clave de su éxito reside en la fusión de la tierra y de la piel, en sus pigmentos naturales, en el aceite de argán y en el brillo centelleante del talco. Proporcionan un dorado perfecto que te hace soñar con ese viaje de aventura al desierto. Y este efecto de la piel “besada por el sol” se consigue con un 96% de ingredientes naturales.

L´Essentiel, el maquillaje estrella de la marca, es mi favorito de todos los tiempos. Hasta el frasco diseñado por Mathieu Lenhaur, trasmite el equilibrio, la naturalidad y la calidad de esta base. El gran reto al que se enfrentaba era crearlo sin silicona, la gran amiga-enemiga. ¡Pues lo lograron! Utilizando un polímero sin silicona, en dosis muy bajas y añadiendo un filtro solar de origen natural. La composición final contiene un 96% de ingredientes naturales. El ingrediente principal es la seda natural (matifica la complexión sin secarla), el extracto de la fruta de Tara y el alga roja (permiten que la piel respire), granos de cacao blanco (protegen la barrera de hidratación de la piel) y, para rematar, prebióticos y probióticos (mantienen nuestras defensas naturales de la piel).

Por último, no nos olvidemos de los labios. Aunque en estos tiempos de mascarilla sean menos protagonistas en nuestra rutina de belleza. Cinco años tardaron los investigadores de Guerlain en encontrar la combinación perfecta de la cera de candelilla, la cera extraída del girasol y el aceite de escualeno de la caña de azúcar. De nuevo, el desafío era conseguir que las ceras naturales pudieran aportar el mismo resultado que las artificiales en cuanto a confort, duración e intensidad de color.

Con investigación y constancia, han conseguido que Kiss Kiss Shine Lipstick sea un brillo de labios con un 96% de ingredientes de origen natural. Y, como mi meta en esta sección de ECOLOVER OPINA es que aprendamos juntos, os cuento lo siguiente. El único ingrediente de las barras de labios de origen artificial para el que no se ha encontrado sustituto es el dióxido de titanio, encargado de aportar el pigmento y de mantenerlo. Pero tranquilidad, ya que está aprobado su uso y no resulta perjudicial para la salud.

Ver lo lejos que la maison Guerlain ha llegado en el ámbito beauty de la sostenibilidad me ha animado a continuar mi investigación a través de otros grandes nombres como Chanel, Sisley, Clarins, o Shiseido. Muy pronto os desvelaré sus inminentes propuestas sostenibles. La filosofía clean beauty es el camino, donde prima la utilización de ingredientes naturales. Pero sin comprometer la seguridad y la calidad del producto, su eficacia y su sensorialidad. Estas firmas consolidadas y prestigiosas juegan con ventaja. No solo por su poderío económico, también cuentan con la confianza de sus usuari@s y con el apoyo de los medios para que sus acciones tengan una gran repercusión. 

El hit de los años 90 de la banda Wet Wet Wet que se titula Love is all Around me ha inspirado para titular esta sección de opinión en ECOLOVER. Os espero en Beauty is All Around, rodeada de propuestas beauty y lista para reflexionar acerca de su presente y su futuro sostenibles.