El ámbito de la limpieza eco para la casa no deja de sorprendernos. Y sobre todo porque… la mismísima KRIS JENNER, momager del clan Kardashian, ha decidido aventurarse en él con una empresa, atención, de homecare. ¿Su nombre? SAFELY. De producción 100% norteamericano, el proyecto surgió de su alianza con la directora ejecutiva y cofundadora de la marca inclusiva Good American, Emma Grede, en marzo pasado. Sin embargo, ha tomado forma ahora cuando se ha ampliado con productos como jabón para platos, detergente para ropa, limpiador de superficies y demás.
A diferencia de sus famosísimas hijas, cuyos negocios se centran en la moda y la belleza, Kris eligió la categoría del cuidado del hogar porque es un área donde veía un espacio en blanco. Durante la pandemia, comenzó su búsqueda de marcas para la limpieza que fueran seguras de usar, que no dañaran el medioambiente y que olieran bien… y se le ocurrió la idea. Como ha declarado recientemente a WWD: “La realidad de la pandemia ha obligado a reconsiderar qué productos se compran para los hogares. Como madre y cabeza de familia, no quiero que nadie sienta que no puede mantener su hogar seguro y protegido”.
La limpieza eco se ha convertido en una forma de cuidado personal para much@s, por ello es importante que los productos tengan un aroma limpio y fresco. Según Kris es un detalle que «puede alterar por completo el espacio, el bienestar mental y el estado de ánimo de las personas«. ¿A qué huele Safely? Pues… «como un hotel de cinco estrellas, sin necesidad de pagar su precio«. Obviamente, el objetivo de la marca es adentrarse en el ámbito wellbeing a través de productos de limpieza eco que actualizan los tradicionales en clave sostenible.
Mientras Jenner continúa haciendo crecer el imperio de su familia, sus planes para Safely incluyen más productos y más categorías con la esperanza de convertirse en la marca de limpieza eco para el hogar número uno en el mercado. Como ha asegurado en WWD: “Cuando piensas en marcas icónicas estadounidenses, las de limpieza son muy populares y están presentes en casi todos los hogares. Al reflexionar sobre los actuales problemas medioambientales por resolver y en dejar un legado para mi familia, no se me ha ocurrido nada mejor que mejorar este tipo de productos que la gente lleva a sus hogares. Y darle un buen toque de atención a su industria”.
Así pues, Safely se ha propuesto eliminar los productos de limpieza agresivos de origen químico de los hogares a nivel global. Porque una limpieza impecable es posible sin contar con ellos. ¿Cómo? A través de componentes plant-powered, es decir, provenientes de plantas que pueden ser lo suficientemente eficientes para desinfectar y lo suficientemente suaves para usar en cada superficie del hogar. Si a esto se le añaden las notas de fragancia correctas… ¡se puede transformar la limpieza eco en algo parecido a un día en el spa! Quizá sea mucho pedir, pero…
Todos los productos Safely están libres de estabilizadores, sulfatos, parabenos, ftalatos, colorantes y subproductos de origen animal. Por el contrario, para su producción se aprovecha el poder de los tensioactivos naturales en lugar de los clásicos componentes químicos que siempre prometen lograr un resultado más y más reluciente. Gracias a ello, sus productos de limpieza eco son tan poco agresivos que incluso los guantes son innecesarios mientras se usan. Y además, se pueden comprar versiones refill para rellenar una y otra vez los envases originales.
Por último, hay que destacar sus dos aromas personalizados, creados por algunos de los mejores fabricantes de velas y perfumes del mundo. Una opción se llama Rise, con notas altas de flor de naranja, notas medias de violeta, jazmín y geranio, y notas base de maderas secas y bois de gaiac. Su aroma es ligeramente floral, ¡pero no empolvado! Y la otra es Spring, con notas altas de geranio, lirio y rosa, notas medias de jazmín, violeta, heliotropo y notas base de almizcle, ámbar, sándalo y pachulí. Y huele… como si hubieras secado tu ropa al aire libre en un día cálido y con la brisa de un campo lleno de flores silvestres. Ahí queda eso.
