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LA FIRMA LEVI´S Y LA ONG BACK TO ECO CONTRAATACAN… A TRAVÉS DE UNA CALL TO ACTION PARA RECICLAR MODA DENIM DE UN MODO MUY INNOVADOR

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15 febrero 2022

El pasado año desde ECOLOVER ya informamos de la colaboración entre LEVI´S y BACK TO ECO, una ONG española especializada en moda denim post-consumo. Pues bien, este proyecto de sostenibilidad que tiene como objetivo concienciar sobre la circularidad para reducir el impacto medioambiental repite protagonismo en 2022 con una insólita acción. Esta vez, toca involucrar a l@s consumidor@s.

Ell@s son los que tienen la oportunidad de convertirse en agentes del cambio sostenible. ¿Cómo? A través de las instalaciones DONATION WALLS en las Levi’s® Stores de Preciados, en Madrid, y Passeig de Gràcia, en Barcelona. A ellas también hay que sumar las tiendas de Valencia, Sevilla, Vizcaya, Málaga, Albacete, Alicante, Granada, Huelva y Elche. Es el momento de pasar a la acción, reciclando las piezas de moda denim que ya no utilizamos. Y da igual su marca o procedencia.

Tras donarlas a través de un punto de reciclaje de Levi’s, Back to Eco se encargará de reciclar, reutilizar y transformar las prendas para crear nuevos productos duraderos de moda denim. Con ello, se apoya también la producción local, ya que los productos recogidos en las tiendas pasarán a ser reciclados en las instalaciones y talleres de la ONG.

De este modo, se realiza un seguimiento y control de la producción y, a su vez, se consigue una reducción de emisiones de CO2 asociadas al transporte. El denim, cuando es de buena calidad, es uno de los tejidos más aptos para el reciclaje y el upcycling. Por eso la ONG barcelonesa Back to Eco se ha centrado en reutilizar la moda denim, alargando su vida y minimizando su impacto medioambiental. ¿Su slogan favorito al respecto? Blue is the new Green.

En los DONATION WALLS de las tiendas de Preciados y Passeig de Gràcia, tod@s aquell@s que colaboren en esta call to action tendrán a su disposición un menú interactivo a través del cual disfrutarán de una experiencia inmersiva en el mundo del upcycling y de la sostenibilidad. Y además… serán recompensad@s con premios a través del sistema de puntos de la app de Levi’s® 247. Estos puntos se podrán canjear en compras de moda denim como por ejemplo… ¿una versión de sus icónicos 501® confeccionada con algodón orgánico y tejido vaquero reciclado?

Este nuevo lanzamiento continúa la colaboración del año pasado entre Levi´s y la empresa Renewcell. Y llega tras crear y triunfar con la línea Wellthread™ de jeans 502™ para hombre y jeans High Loose para mujer. Una mezcla de algodón orgánico y de fibra Circulose®, una viscosa obtenida de forma sostenible a partir de moda denim reciclada, es la que hace posible confeccionar jeans de otros jeans una y otra vez.

La joven empresa Renewcell ha estado trabajando desde 2012 en el reciclaje de deshechos textiles. Esta compañía se ha pasado los últimos cinco años desarrollando la tecnología que consigue descomponer los materiales con base de celulosa, ya sean deshechos de fábrica o deshechos de l@s consumidor@s. El proceso requiere del uso de agua, químicos y energía, pero los productos químicos y energía empleados por Renewcell se reciclan y se reutilizan constantemente.

Tras unirse en julio de 2021 al Ellen MacArthur Foundation’s Jeans Redesign Project, parece que Levi´s continúa adelante con el firme objetivo de ampliar sus propuestas de moda denim circular. Sin embargo, la polémica surgida alrededor de su negativa a firmar el Acuerdo de Bangladés que garantice la seguridad en las fábricas del sudeste asiático sigue siendo un obstáculo en su camino hacia la sostenibilidad. Un obstáculo que, obviamente, esperamos que se supere lo antes posible para que tanto sus acciones como sus propuestas ecofriendly tengan realmente sentido y no se confundan con el indeseado greenwashing.

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Manuel García

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