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UNA NUEVA MARCA DE STREETWEAR ZERO-WASTE ES YA UN ÉXITO A NIVEL GLOBAL Y TODO EN ELLA (EMPEZANDO POR SU FUNDADOR) TE VA A SORPRENDER

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11 enero 2022

La moda zero-waste se multiplica poco a poco. Y lo hace a través de formatos profesionales innovadores. Por ejemplo, un colectivo de ingenieros, artistas y activistas que desafían el status quo del actual y obsoleto fashion system para convertirse en una fuerza regeneradora. Así es como se define la marca UNLESS. Y tras ella, atención, se esconde Eric Liedtke, una figura clave de la industria conocido por su trabajo como ex miembro de la junta ejecutiva y presidente de… ¡Adidas! Quicksilver y la compañía de publicidad R/GA son las otras dos empresas de donde proviene el equipo de trabajo de este inusual proyecto.

Ubicado ahora en Portland, Liedtke, que ayudó notablemente a Adidas a entrar en un nuevo territorio con respecto a los materiales y la fabricación, centra sus esfuerzos en ir un paso (o dos) más allá. Probablemente porque, a través de la poderosa marca deportiva de origen alemán era poco menos que imposible. Con ella, la promesa de plástico cero era y sigue siendo una utopía. Y estamos en modo cuenta atrás frente al cambio climático. Así que… ¿por qué no renunciar a su poderoso cargo para formar parte de la revolución sostenible? Dicho y hecho.

UNLESS pretende ser la primera marca importante de streetwear centrada en fabricar productos que se descompondrán sin causar daño al final de sus respectivas vidas útiles. ¿Cómo van a lograr esta hazaña? Produciendo a partir de un sistema plant-based sin plástico ni desperdicio. Cada lanzamiento de productos se crea a partir de elementos de origen natural y está diseñado para volver a esos mismos elementos sin causar daño. Y siempre en edición limitada. De este modo, se evita la producción innecesaria de stocks de prendas y accesorios… y se alimenta la expectación ante cada drop.

Así pues, el sucio secreto a voces de la moda centra la atención del equipo creativo de UNLESS. Los plásticos como el poliéster, el nailon y el acrílico (que, por cierto, constituyen el 60 % de los textiles) permanecen en vertederos durante cientos de años. En ellos, filtran sustancias químicas tóxicas o se descomponen en microplásticos dañinos, llegando a nuestros océanos, alimentos y cuerpos. Solo el 15% de los textiles se reciclan, mientras que el otro 85% termina amontonándose o incinerándose, emitiendo gases de efecto invernadero nocivos.

Como ya he comentado, la moda zero-waste de esta nueva marca es de origen vegetal porque lo que crece de la tierra puede volver a la tierra. Su enfoque es colaborar con la naturaleza, no simplemente imitarla. Y por eso forman equipo con los innovadores que dan forma al mañana, creando y empleando una nueva generación de materiales sintéticos que también pueden descomponerse. Esto no significa que quieran que se tiren sus prendas cuando se dejen de usar. Las quieren de vuelta para poder repararlas y revenderlas, reciclarlas o compostarlas adecuadamente. Sin embargo, si un perro las entierra en algún lugar del patio trasero o en la basura… no estarán allí por mucho tiempo. 

La moda es la segunda industria contaminadora más grande del mundo”, afirma Liedtke, “y el problema del plástico sigue empeorando. Con UNLESS podemos hacer realidad el cambio. Es una oportunidad para crear moda de una mejor manera. Una opción impulsada por la sinergia entre innovación y conveniencia de la moda urbana. Una solución para que los y las fashion lovers se sientan realmente bien sabiendo que sus elecciones tendrán un impacto positivo en el mundo”. Resumiendo, bienvenida sea una propuesta de moda zero-waste idónea para quienes sienten firmemente que lo que visten dice mucho sobre quiénes son y para quienes no quieren comprometer su estilo al hacer lo correcto por el planeta. 

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Leandro Cano

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Manuel García

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