Las rebajas no son lo que parecen ni convienen tanto desde un punto de vista comercial, algo que las diseñadoras de estas marcas defienden
Con la temporada de rebajas iniciada, hay marcas con sello made in Spain que, desde su creación, han decidido no formar parte de ellas. Ya sea por su implicación en fomentar un consumo más consciente y responsable o por su compromiso con la excelencia y diferenciación en sus creaciones.
Lo cierto es que forman parte de una generación de firmas españolas que ya ha nacido con la sostenibilidad como parte de su ADN. Les Juliettes, talk under light, The Curiousers y Joplin Atelier son propuestas que buscan establecer un modelo de consumo diferente y una visión más ética y sostenible dentro el mundo de la moda.
Moda atemporal… sin rebajas
Si algo tienen en común todas estas marcas es que huyen de las temporadas, “lanzamos nuestros productos sin seguir calendarios ni timings”, asegura Lara Quetglas, fundadora de la firma de lencería talk under light, “cuando creamos un producto que consideramos necesario, siempre lo lanzamos al mercado desde un punto de vista atemporal”. Por otro lado, Elena e Irene Bellido, fundadoras de la firma de calzado Les Juliettes, creen en cuidar su valor de marca por encima de todo, renunciar a las rebajas y ofrecer precios justos durante todo el año, “nuestras colecciones son exclusivas y limitadas, así que no producimos de forma masiva”.
En la misma sintonía se encuentran Aida y Laura Molano, las hermanas que están detrás de Joplin Atelier, su womenswear está siempre confeccionado bajo pedido y teniendo en cuenta los gustos y necesidades de sus clientas, “no tendría sentido aplicar rebajas a algo que no existe”. El cuidado ante el detalle en el momento de confeccionar sus prendas y el trato con sus clientas es otro factor, “fabricamos de forma casi personalizada, tanto en la talla como en los colores y tejidos de nuestras prendas”.
Al igual que ellas y frente a las ubicuas rebajas, Pink Papesse, directora creativa y fundadora de The Curiousers, tiene claro el valor del proceso de creación de cada uno de sus diseños “las prendas van saliendo de una en una, no producimos en serie y no nos movemos con grandes márgenes”.
El valor de marca… ante todo
Las cuatro marcas nicho citadas poseen unos valores, una filosofía de trabajo y una forma de entender la moda actual va más allá de crear simples prendas de vestir que acaben desvalorizadas en las rebajas. Teniendo en cuenta que la industria de la moda es la segunda más contaminante de planeta, para ellas es crucial concienciar sobre su producción masiva: “hay un gran problema en torno a la fabricación excesiva y a los grandes vertederos de ropa que hemos creado comprando y tirando sin cabeza”, denuncia Lara de talk under light.
Por su parte, Aida y Laura, de Joplin Atelier, defienden que los grandes descuentos en las rebajas transmiten al cliente la sensación de que existe cierta deshonestidad en torno al producto que se está vendiendo: “cuando puedes aplicar un descuento tan grande sobre tu producto es porque ha habido parte del proceso que no se ha hecho éticamente bien o porque eres un gigante que puede permitirse pérdidas”.
El cuidado y mimo hacia cada uno de sus diseños es lo que más reivindican Elena e Irene de Les Juliettes, “nosotras ofrecemos exclusividad. Cuando adquieres unas Juliettes, estás comprando un producto único, de calidad y cuyo proceso de fabricación es respetuoso de principio a fin”. La suma de todo esto tienen un valor que se refleja en el precio pero también en los diseños exclusivos: “nuestras prendas siempre llevan algo diferente, nunca hay dos iguales”, afirma Pink Papesse, de The Curiousers.
Un futuro sostenible de moda
Como ya se ha comentado, si por algo son conocidas las nuevas generaciones de la moda es por estar más sensibilizadas con el respeto al medioambiente y la responsabilidad social. Lara Quetglas, de talk under light, se muestra muy positiva con la consolidación de esta actitud: “siento que cada vez estamos más despiertos y con más ganas de consumir de manera responsable, apoyando proyectos con alma y entendiendo de dónde viene lo que compramos”.
No unirse a las rebajas es una forma de concienciar que han adoptado desde Les Juliettes. Elena e Irene, aseguran que “no participar en rebajas masivas es parte de nuestro compromiso como una práctica comercial responsable y alineada con los valores de nuestras clientas conscientes”. Y en línea de la filosofía de su marca bajo demanda, Laura y Aida, de Joplin Atelier, defienden que es primordial un cambio de mentalidad: “comprar menos y mejor es ser sostenible. Nos han metido en la cabeza las ganas de tener cosas nuevas todo el tiempo y nos las ofrecen a precios irresistibles. Así que es fundamental cambiar esta mentalidad”.
