Cada vez es más habitual encontrarnos con firmas de moda que aseguran colaborar con la reforestación del planeta con cada venta que realizan. Intentar averiguar con absoluta certeza si esto es realmente cierto o se trata de una estrategia de greenwashing más es muy complicado. Por eso y por el momento, en ECOLOVER preferimos confiar en la buena voluntad respecto a este tipo de iniciativas.
Existen distintas organizaciones no gubernamentales especializadas en plantar árboles, gestionando y mejorando los planes de reforestación para que puedan ser viables. Estas organizaciones se encargan de buscar lugares alrededor de todo el mundo donde es posible y necesario llevarlos a cabo. Con ellas, algunas empresas de moda han contactado para intentar compensar con su ayuda la huella de carbono que producen.
Los bosques tienen múltiples funciones, pero la principal es la de absorber el CO2 para convertirlo en oxígeno, manteniendo el equilibrio del planeta, de sus ecosistemas, del clima y de la biodiversidad. La aceleración de la deforestación desmedida y la continua emisión de carbono por parte de las industrias ha devenido en consecuencias que están (cada vez más) fuera de control. La reforestación intenta paliarlas y, además, es un incentivo para las comunidades locales donde se realiza, ya que implica trabajo para ellas y el desarrollo de una conciencia sobre el cuidado de estos espacios.
A continuación, una selección de propuestas de moda que basan su activismo medioambiental en colaborar con la reforestación de zonas que, obviamente, la necesitan. ¿Puro marketing destinado a tentar nuestra conciencia ecológica para fomentar el consumo? Antes de juzgar conviene siempre informarse. Así pues… pasen, lean y, después, saquen ustedes sus propias conclusiones.
Esta firma sevillana especializada en la confección de camisetas, sudaderas y accesorios con algodón orgánico colabora con Eden Reforestation Projects, una organización cuyo objetivo es restaurar bosques y reducir la pobre extrema en países como Haití, Nepal, Madagascar, Indonesia y Kenia. A través de su campaña 1 TEE = 1 TREE por cada camiseta vendida, se planta un árbol y… se promueve la reforestación.
Esta marca de básicos sostenibles con base en Canadá es un buen ejemplo de una firma sostenible basada en la reforestación. Lo que genera, lo compensa comprometiéndose a plantar 10 árboles por cada compra que se realiza. Para ello ha creado un curioso sistema en el que invita a sus clientes a usar un código para rastrear sus árboles plantados e ir verificando su impacto medioambiental.
Joaquín y Clara son los responsables de una marca que lleva en su ADN la reforestación a través de la venta de sus diseños propios confeccionados con algodón ecológico. Aparte de colaborar con la Fundación Biodiversidad, Green Forest Wear regala la semilla de un árbol para plantar a sus clientes cada vez que realizan una compra y les anima a colaborar con hashtags como #EmpiezaTuBosque o #YoTambienMePlanto.
Especializada en crear bolsas de hombro y de viaje 100% orgánicos, esta marca promueve la reforestación con el slogan «Compra uno, planta uno». La empresa trabaja con la Fundación TEMA (Fundación Turca para Combatir la Erosión del Suelo) y ha creado un Bosque de la Esperanza con 3.000 árboles jóvenes en Edirne, Turquía, el país del que se extrae el algodón para producir sus populares tote bags.
Esta marca de zapatillas de Barcelona lleva luchando contra la deforestación desde 2018 y hacen a sus clientes partícipes de este proyecto. Por la compra de cada par de zapatillas financian el crecimiento de dos árboles en colaboración con la ONG We Forest. Hasta ahora, sus árboles se reparten entre Zambia, La India, Australia y el Amazonas. ¿Su objetivo? Conseguir la reforestación de 350.000 árboles.
Desde el nacimiento de esta marca, sus fundadores, Jesús y Jaime, pueden decir con orgullo que su huella de carbono es negativa. Para conseguirlo se han aliado con la empresa D-Cycle y han medido y reducido al máximo el impacto de su actividad. Además, por cada prenda de sportswear que se compra a través de su web, la marca planta un árbol en colaboración con la ONG mundial Tree-Nation.
