¿Cómo te reinventas cuando eres una firma de outerwear que lleva décadas triunfando? Pues eligiendo el partner adecuado. ¿Su perfil idóneo? Controvertido y… sostenible. Como la marca de streetwear ONLINE CERAMICS, surgida en Los Angeles para regocijo de los y las hippy lovers.
Esta temporada THE NORTH FACE ha unido fuerzas con esta empresa californiana que se ha hecho famosa desde 2016 gracias a sus t-shirts sobre la icónica banda Grateful Dead teñidas a mano. Sus fundadores, Alix Ross y Elijah Funk, se conocieron de adolescentes y se mudaron a L.A. para fundarla y, de paso, reivindicar… el consumo de LSD. Ahí queda eso.
Parece ser que el debate alrededor de esta sustancia comúnmente conocida como ácido continúa en EE.UU como si no hubiese pasado medio siglo desde que revolucionara los años 60. Recordemos que la sustancia psicodélica semisintética en cuestión se obtiene de la ergolina y de la familia de las triptaminas y que produce efectos psicotrópicos.
Los responsables de Online Ceramics se han hecho famosos por su streetwear con enormes e intrincados diseños gráficos, donde incluyen sus propios personajes (duendes, bufones, etc.) junto con una iconografía propia de los consumidores de LSD y con frases que canalizan una especie de atención cósmica. Sin embargo y lógicamente… The North Face no ha enfocado la colaboración por ese camino.
Junto a la evidente reivindicación del legado hippy más lisérgico, Alix y Elijah han demostrado desde sus inicios una transparencia absoluta respecto a la producción de sus prendas de streetwear. Además de ser confeccionadas en California, se crean con algodón 100% orgánico y se colorean con tintes naturales de manera artesanal.
Por eso no es extraño que la colección de streetwear con Online Ceramics haya sido aprovechada por The North Face para anunciar su nuevo programa Re-Grind. Un proyecto que personifica los objetivos ecológicos de esta empresa propiedad de VF Corp y que está disponible para miembros de su servicio de fidelización XPLR y en tiendas selectas de The North Face (como su flagship store en la 5th Avenue de Nueva York).
El partnership nos ha dejado bastante fuera de juego y resulta complicado dejar a un lado la merecida fama alucinógena del dúo responsable del streetwear con el nombre más marciano posible. Pero la cápsula resultante es más bien una oda al slogan Go Green y, a simple vista, su diseño resulta de lo más inocente. Habría que mirarlo con lupa porque… seguro que algo inapropiado se habrá colado.
