Es un hecho constatado. Los y las más jóvenes son auténticos beauty lovers. Esto se debe, por un lado, a su preocupación por lucir un rostro con la piel saludable, y por otro, a su interés por un cuidado 360º basado en una rutina de wellness que integra la alimentación, el deporte, la salud mental y… el skincare a través de cosméticos aesthetic.
¿Están formulados estos cosméticos única y exclusivamente para este público más joven? No de forma literal, pero sí en líneas generales, se aprecia una “oferta de las firmas de belleza con productos que ya no solo piensan en el target más maduro, sino también en el de menor edad”, expone Raquel González, cosmetóloga y directora de formación en la empresa de belleza Perricone MD.
Además, esta experta añade que “se han incrementado los portfolios de producto para atender preocupaciones ligadas a edad avanzada, pero también otros enfocados en la prevención desde muy jóvenes. La generación Z es una audiencia mucho más sensibilizada con el cuidado de la piel y más consciente de lo que se era antes”.
Así pues, partiendo de que para los y las nacidas en la primera década del siglo XXI el cuidado facial es algo esencial y cotidiano, ¿en qué se fija realmente esta generación? La respuesta es sencilla: en el uso de cosméticos aesthetic o, lo que es lo mismo, de acción inmediata y con un claro efecto estético sobre el rostro para alcanzar una armonía perfecta.
Bueno, vale, bien, pero… ¿qué son los cosméticos aesthetic?
Son un tipo concreto de productos en los que estética y sostenibilidad van de la mano. Una de las características que más definen a generaciones como la Z o la millenial es la impaciencia, motivada por el ritmo de vida actual y por la facilidad de recibir beneficios inmediatos en cada momento. En este sentido, esto se refleja a la perfección en su clara preferencia por los cosméticos aesthetic.
“Se desean, de manera mucho más exacerbada, resultados al instante. Por ello se eligen productos que aporten luminosidad tras su uso, lo que lleva a que los Z tengan una estrecha relación con la cosmética rica, por ejemplo, en alfa hidroxiácidos (AHA), capaz de exfoliar la piel y dar un aspecto radiante al momento”, explica Sonia Ferreiro, cosmetóloga y biotecnóloga, responsable técnica de la firma AMBARI. En esta línea uno de sus productos destacados es Perfection22 Mask, una mascarilla de efecto glow instantáneo, con un 22% de alfa hidroxiácidos en su fórmula, además de hongos Reishi y CBD.
Sin embargo, también ocurre lo mismo con los productos opuestos y de efecto calmante. “Hay muchos casos de pieles sensibilizadas. Las generaciones anteriores tendían a camuflar las rojeces o los brotes con excesiva cantidad de maquillaje, mientras que las actuales huyen de estos acabados pesados. Eso sí, desean cosméticos aesthetic que calmen su piel de manera inmediata y en el acto eliminen la rojez”, argumenta Isabel Reverte, directora de educación de ROSALIQUE. Atención a su crema 3-in-1 Anti Redness Formula, idónea para contrarrestar rojeces al instante.
Otros cosméticos aesthetic en sinergia con la sostenibilidad
Dentro de esta tendencia acción-efecto una de las máximas es la de conseguir un acabado increíble con el que se consiga “cubrir las imperfecciones y obtener un efecto glow magnífico, en busca de una luminosidad completa que denote jugosidad en la piel”, comenta la citada experta de Perricone MD. Por ello… llaman especialmente la atención aquellos productos que corrigen la piel y la llenan de luz, pero con un acabado, al mismo tiempo, totalmente natural. ¡Un makeup no makeup en toda regla! ¿Una buena opción que triunfa entre los y las más jóvenes? El iluminador No Makeup Highlighter de efecto antiedad con vitamina C y pigmento mineral de PERRICONE MD.
Otra regla no escrita de los cosméticos aesthetic se basa en mantener el buen aspecto a lo largo de todo el día. Por eso, los Z son fieles seguidores de la cosmética on-the-go. “Eso se consigue con productos de fácil uso y formato pequeño, que puedan llevarse en el bolso o la mochila. Desde tónicos en bruma para dar vitalidad al rostro en el acto a otros aliados para devolver el glow y la jugosidad: bálsamos de labios o iluminadores que no ocupen espacio. Cosméticos aesthetic que son sencillos y de fácil manejo para salir del paso”, añade Estefanía Nieto, directora técnica de la firma OMOROVICZA. Atención a su Bruma Facial de Noche Queen of Hungary, con azahar, rosa y salvia.
Por último, la sostenibilidad en los cosméticos aesthetic es un must que se vuelve superlativo para la generación Z. Quieren cuidar su piel con efecto inmediato y, por encima de todo, valoran lo ecofriendly. Son fieles amantes de “las firmas que se formulan de manera responsable, cuentan con packaging reciclado y reciclable, y colaboran con causas sociales”, concluye Elisabeth San Gregorio, directora técnica de MEDIK8. Esta empresa es un buen ejemplo por su perfil responsable, con numerosas acciones sociales en defensa de los animales, con políticas de reciclado particulares y con fórmulas 100% veganas.
