Empecemos por el principio. La Fundación Eileen Fisher (EFF) es una organización sin fines de lucro dirigida por la diseñadora norteamericana y pionera de la moda sostenible EILEEN FISHER. ¿Su misión? Mostrar las posibilidades que surgen al unir a las personas para transformar los sistemas globales y conseguir mejorar el mundo que habitamos.
Pues bien, la citada fundación ha anunciado el lanzamiento de HEY FASHION!, una plataforma digital creada en colaboración con la empresa PENTATONIC que refina el complejo tema de los desechos textiles en acciones tangibles para iniciar el cambio, que contiene contenido integral respaldado por conocimientos clave de la industria e investigación rigurosa.
Pentatonic es una consultoría de diseño y tecnología que impulsa la transformación sostenible para las marcas líderes en el mundo. Su experiencia integral en la economía circular y en la innovación sostenible le permite crear estrategias holísticas basadas en la experiencia de primera mano para generar un cambio duradero en una variedad de industrias.
La plataforma expone los problemas de los desechos textiles al tiempo que transmite las oportunidades financieras, ambientales y sociales que puede ofrecer la circularidad textil. El reto para la Eileen Fisher Foundation es mostrarle a la industria de la moda los beneficios de enfrentarse a la crisis climática, instando a otras marcas, fundaciones, innovadores, recolectores de desechos y consumidores a involucrarse en el avance de la ansiada circularidad.
Hey Fashion! proporciona herramientas, consejos e información clave para ayudar en la transición a la citada circularidad. Los puntos clave educan a las entidades de la industria sobre cómo impulsar acciones tangibles y evitar el greenwashing. Dicho contenido prepara a las empresas para seguir el ejemplo de Eileen Fisher y ser líderes en moda sostenible ante la nueva legislación y la creciente presión de los consumidores.
Por ejemplo, es esencial iniciar una conversación global sobre cómo contribuir a un futuro neutral en carbono escalando la infraestructura de reciclaje de textiles, promoviendo tecnologías infrautilizadas para evitar que los textiles vayan a los vertederos y haciendo cambios profundos en el comportamiento con respecto al consumo.
«Como líder de una empresa de moda, siento la urgencia de abordar los desafíos de esta industria frente a los desechos textiles, el consumo excesivo y el diseño circular«, ha afirmado la propia Eileen Fisher. «Al invitar a Pentatonic a investigar el estado actual de la circularidad, mi intención es facilitar una acción colectiva significativa que haga avanzar esta industria tan contaminante«.
Una gran barrera para que la industria de la moda se involucre en un sistema circular es traducir la abrumadora cantidad de investigación en acciones factibles. El equipo de consultoría circular de Pentatonic y l@s expert@s textiles de Eileen Fisher proponen un plan de acción de 8 pasos:
- Clasificación de escala
- Invierte en Reciclaje
- Gana menos, compra menos
- Trabajar juntos
- Diseño para durar, diseño para reciclar
- Definir y estandarizar
- Deje los fósiles en el suelo
- Gente, Planeta, Beneficio
«La plataforma Hey Fashion! llega avalada por profesionales que han estado implementando soluciones en la última década. Se ha construido en colaboración con docenas de expert@s que crean las tecnologías, las soluciones y la infraestructura para que la moda zero waste sea una realidad en la actualidad«, ha comentado Johann Boedecker, fundador y CEO de Pentatonic. «Nuestro contenido, aunque está respaldado por una investigación rigurosa, buscará ser atractivo, inteligible y, sobre todo, practicable«.
Las herramientas educativas a gran escala de Hey Fashion! brindarán contenido continuo y evolucionado a todas las partes interesadas, incluidos diseñadores, fabricantes, marcas y minoristas, inversionistas, reguladores y ciudadan@s. La plataforma también incluirá espacios de discusión, conexión y, en última instancia, acción.
Obviamente, todo ello estará disponible de forma gratuita en una variedad de formatos y en múltiples redes sociales. Además, la Eileen Fisher Foundation está en conversaciones iniciales con donantes y otras fundaciones adicionales para ampliar el alcance y llegar a una audiencia más amplia.
¿Interesad@ en ser donante o soci@ estratégico de esta iniciativa tan inspiradora e innovadora? Ponte en contacto aquí: info@heyfashion.org
