La marca de ropa Patagonia ha estrenado un documental de 45 minutos denunciando el consumo irresponsable de moda… con mucho sentido del humor
Ha pasado un año y medio desde que el fundador de la próspera marca de ropa Patagonia, Yvon Chouinard, sorprendiera al mundo entero. ¿Cómo? En lugar de vender la empresa o de cotizar en bolsa, este empresario multimillonario transfirió toda su propiedad a dos entidades: un fideicomiso y una organización sin ánimo de lucro.
En su momento, ECOLOVER ya informó de una decisión sin precedentes en la industria de la moda. Y para conocer los detalles no tenéis más que revisar este post y alucinar sobre cómo Yvon llevó a cabo semejante acción filantrópica «para ayudar a salvar el planeta«. Tras la resolución, la marca de ropa Patagonia ha seguido triunfando en el ámbito del outerwear, pero… también ha comenzado una nueva etapa de activismo mediático en la línea de otras marcas como, por ejemplo, Ecoalf.
Una marca de ropa tras la cámara
El poder de la marca de ropa Patagonia es enorme, teniendo en cuenta los 100 millones de dólares anuales con los que cuenta para iniciativas filantrópicas. No es extraño que, entre ellas, se haya dado un gran impulso a la producción de documentales a través de su división Patagonia Films. Nada menos que 93 hay disponibles en su plataforma, creada por «un colectivo de narradores que hacen películas en nombre de su planeta de origen«.
Pues bien, el último de ellos se titula The Shittropocene y, según la propia marca, «es un viaje desde los orígenes a nivel celular de nuestra falta de control de los impulsos hasta las formas en que nuestro sistema nervioso central ha sido pirateado en nombre del capitalismo. También trata sobre cómo podríamos empezar a salvarnos de nosotros mismos. Y además, hay gente de las cavernas que baila«.
Sin perder de vista referentes icónicos del humor como Monty Phyton, el breve documental es una visión antropológica simulada de los hábitos de consumo de la humanidad. Y antepone una mirada satírica (aunque brutalmente honesta) sobre cómo todo se está convirtiendo en una mierda y por qué el impulso hacia ello podría destruirnos a todos y todas.
¿El humor salvará el mundo?
Entre esos hábitos de consumo que son una auténtica mierda (hablando alto y claro) destaca el consumo irresponsable de moda. Y el citado documental se centra en ello de un modo realmente inesperado… con sentido del humor. Algo que, sin duda, se agradece. Y mucho. No solo por el ingenio demostrado, también por un montaje visual que atrapa desde el minuto cero.
¿Cuál ha sido el principal motivo para llevar a cabo esta desafiante producción? Según su director, David Garrett Byars, «esta película no trata sobre todas las cosas que apestan, sería demasiado larga. Trata del consumo. Por muchas razones, casi todo el mundo fabrica y compra demasiadas cosas. Estamos programados evolutivamente para querer. Lo que antes era una ventaja (¡más! = ¡mejor!)… ahora contribuye a la destrucción del planeta«.
David es un galardonado documentalista cuyo trabajo ha abarcado todo, desde la apatridia en la República Dominicana hasta las tierras públicas de Estados Unidos. Y ahora ha creado para la marca de ropa Patagonia un simulacro de investigación antropológica sobre por qué todo es una mierda y qué podríamos hacer al respecto. El resultado final no puede ser más hilarante… al igual que revelador.
Por un oído me entra y por otro…
Lo cierto es que se enfrenta a una verdad incómoda, como afirma la periodista Elizabeth Patón en The New York Times al hablar sobre este documental: «A pesar de todo el ruido hecho por activistas, periodistas, políticos e incluso celebridades acerca de que la industria textil está destruyendo el planeta, los compradores no escuchan. Pero la información está disponible si la quieren. Google puede producir más de 88 millones de resultados de búsqueda sobre por qué la moda es mala para el medioambiente, pero el mundo sigue en un estado de disonancia cognitiva, alimentada por un apetito voraz hacia las tendencias desechables«.
Un problema, según muchos observadores de la industria, es que la mayoría de los mensajes sobre moda y sostenibilidad pueden ser demasiado aburridos, demasiado sermoneadores y demasiado fáciles de ignorar. Entonces, ¿es posible cambiar la forma en que hablamos de ello? Probablemente. Y este documental creado por la marca de ropa Patagonia quizás sea la respuesta. Así que… dadle al play para comprobarlo.
