¿Imaginas poder ir de compras o renovar tu armario de forma totalmente gratuita y sin perjudicar al planeta? Buenas noticias: ya es una realidad gracias a Claudia Ojeda y su innovador proyecto RUN TO WEAR. Lanzada al mercado en 2021, se trata de una plataforma online de intercambio de ropa y accesorios cuyo principal propósito es conectar a todas aquellas personas que busquen disfrutar de la moda de una forma más sostenible y asequible.
Consciente del gran impacto que genera la industria de la moda actual tanto a nivel social como medioambiental, Claudia decidió pasar a la acción y ofrecer una solución que combinase su gran pasión (y la de otras tantas personas) con el respeto por el planeta. Creó así Run To Wear, el vestidor virtual más grande del mundo que permite poner a la venta o comprar aquellas piezas que ya no se usen para así brindarles una nueva oportunidad.
Su modelo de negocio, pionero en nuestro país, se basa en la economía circular y apuesta por democratizar la moda de un modo respetuoso con el planeta. Para ello, Run To Wear utiliza su propia moneda de cambio, los tokens, y prioriza el valor sobre el precio. Es decir, obtienes prendas o accesorios de un valor equitativo a las que tú hayas subido.
Asimismo, otro de los pilares fundamentales de Run To Wear es la creación de una comunidad de usuarias afines para que, además de ropa, puedan compartir distintas experiencias, opiniones e intereses a través de eventos, charlas y de una atención totalmente personalizada.
Teniendo en cuenta su visión de la industria, su férreo compromiso con la sostenibilidad y lo mucho que nos gusta su iniciativa Run To Wear… no hemos dudado en pedirle a Claudia que responda a nuestro cuestionario ECOLOVER. Sigue leyendo para disfrutar de sus interesantes respuestas.
¿Cómo definirías tu personalidad propia como Ecolover?
Si tuviera que ser una palabra sería, sin duda, proactiva. Creo que las posibilidades que hay en este ámbito son infinitas, todavía nos queda mucho por aprender y, sobre todo, por ser capaces de aplicar en nuestro día a día.
¿Cuál es el mayor reto sostenible al que se enfrenta la moda actual?
La industria de la moda se enfrenta a una infinidad de retos con respecto a la sostenibilidad. Bajo mi punto de vista, el principal es evitar la sobreproducción de prendas que sufre la industria a día de hoy y que tiene como resultado que el 40% de las prendas que se fabrican nunca llegan a venderse. Esto supone grandes cantidades de excedentes de stock que lamentablemente terminan, en la mayoría de casos, en los vertederos.
¿Es posible transformar la industria de la moda en una economía circular?
Definitivamente sí y Run To Wear es la prueba de ello, pero es un gran reto que afronta la industria, ya que al hablar de economía circular se engloban diversos factores. El primero es que las prendas deben ser diseñadas según los principios de la circularidad para que puedan ser recicladas o reutilizadas de manera sencilla para producir otras prendas. El segundo es lograr que todas las prendas tengan unos índices de durabilidad mínima. Y el tercero es que las marcas puedan garantizar la trazabilidad y transparencia de sus cadenas de producción.
¿Qué parte de la sostenibilidad despierta tu lado más activista?
La parte que más interés me genera a través de Run To Wear es lograr hacer uso de las nuevas tecnologías para garantizar la circularidad de las prendas y los modelos de producción más sostenibles. Me impulsa en gran medida la posibilidad de “digitalizar” un sector que ha sido, hasta ahora, bastante tradicional.
¿Crees en la moda como un buen vehículo para promover la solidaridad?
Precisamente, Run To Wear nace, en parte, con ese fin, ya que funciona como una forma de “sacar de tu armario” todo aquello que no utilizas para compartirlo con una comunidad que haga uso de ello. De este modo, tú puedas acceder al mismo tiempo a otras prendas del mismo valor. Asimismo, que no haya dinero de por medio hace que la iniciativa sea mucho más social y que las usuarias de Run To Wear puedan estar intercambiando ropa de forma indefinida, siempre que aporten algo a la comunidad.
¿Quién o quiénes te inspiran para trabajar respetando el medioambiente?
Hay tres figuras que me inspiran especialmente: Ellen MacArthur, considerada la creadora de la economía circular; Koro López de Ugalde, emprendedora, líder de la iniciativa #GreenISDIgital y miembro del consejo de Greenpeace España; y Carlota Bruna, ecoinfluencer, EU Climate Pact Ambassador y emprendedora.
¿Cuál es el mayor reto sostenible al que te enfrentas actualmente?
Aparte de Run To Wear, el mayor reto, personal y profesional al que me enfrento actualmente es lanzar un nuevo proyecto en el que estamos trabajando en colaboración con marcas para lograr la trazabilidad y transparencia en la industria de la moda, haciendo uso de la tecnología Blockchain.
¿Cómo contribuyes a fomentar el consumo consciente, especialmente de moda?
Tratando de perfeccionar plataformas como Run To Wear, donde subes todas aquellas prendas que ya no utilizas, pero tienes en buen estado, para cambiarlas por otras del mismo valor. De este modo, no solo das una segunda vida a tus prendas, sino que renuevas tu armario de manera sostenible y sin gastar dinero.
¿Qué libro, documental o película ecofriendly recomendarías?
Hay dos libros que recomiendo especialmente para personas que quieren comenzar a ser más sostenibles con tips muy sencillos y fáciles de cumplir: Zero Waste para chicas con prisas, de Georgina Gerónimo y Claudia Barea, y Armario sostenible, de Laura Opazo.
¿Qué actividad al aire libre prefieres para desconectar y relajarte?
Me encanta la playa, así que cualquier actividad relacionada con ella me apasiona. Y si puede ser en compañía de mi perra Havannita, mejor.
¿Cuál es tu momento wellness favorito de la semana?
Hacer deporte me ayuda mucho a despejarme del trabajo en Run To Wear, por lo que intento practicarlo 5 días a la semana. Pero mi momento wellness (mente/cuerpo) favorito es reservarme una noche a la semana para prepararme alguna de mis cenas favoritas, ponerme una mascarilla natural en el rostro y cabello y ver alguna buena película.
¿Crees que tu propio armario se podría considerar sostenible?
Sí y no. Podría considerarse sostenible en el sentido en que invierto en marcas que considero que son de buena calidad y siguen buenas prácticas sociales. Además, tengo muchas prendas de segunda mano. Sin embargo… reconozco que tengo mucha ropa porque soy una gran fashion lover y no todas las marcas que compro habitualmente son 100% sostenibles.
¿Cómo se puede fomentar el estilo de vida zero waste?
Pues además de ser parte de Run To Wear… es en los pequeños gestos del día a día en los que tenemos que ir trabajando para que se conviertan en hábitos e ir siendo más sostenibles de manera progresiva. Un ejemplo muy claro es el de las bolsas de plástico de los supermercados. Hace 5 años era poco habitual ver personas que llevasen sus propios shopping bags para hacer la compra y, sin embargo, a día de hoy lo raro empieza a ser que se pidan bolsas de plástico en las cajas.
¿Un último mensaje que te gustaría transmitir en defensa de la sostenibilidad?
Por favor, no dejemos de informarnos y aprender. No nos convertiremos en una sociedad más sostenible porque nos lo impongan, lo haremos cuando todas las personas lo entendamos y demos la importancia que merecen a los recursos naturales que tenemos. Estos recursos de la Tierra son realmente limitados y los estamos consumiendo a una velocidad insostenible. Todos tenemos que aportar nuestro granito de arena, pero es importante entender el por qué y cuáles son los resultados de hacerlo.
